Реклама телефона по телевизору 2019


«Прохожим - привет, журналистам - мороженое, девушке

ЖИРИНОВСКИЙ РЫДАЛ БЫ ОТ ЗАВИСТИ...

Надо отдать и.о. губернатора Хабаровского края должное – реакция у него отменная.

Сначала Михаил Дегтярев от волнений наломал гору дров. Он так аккуратно делал все, чтоб бунтующий край его возненавидел, что казалось – на твоих глазах пишется учебник: «Как губернатору не надо приезжать в регион».

Напомню, что Михаил вместо обращения к хабаровчанам, дескать, привет, я всех люблю, «повесил» в Instagram видео президентской процедуры своего назначения, которое набрало пару тысяч бурчаний недовольных дальневосточников.

Отменил брифинг для местных журналистов и дал комментарии федеральным. Заперся в местном Белом доме и на крики улицы «Миша, выходи!» не реагировал. После первых суток губернаторства рейтинг Дегтярёва, судя по опросам в местных соцсетях, балансировал у 5 процентов.

Михаил Дегтярев: «Я прошел такие митинги, какие хабаровчанам и не снились. Меня не напугать!»

Но за ночь с Дегтярёвым случилось что-то волшебное.

Утром губернатор вооружился мобильником, и снимая себя вытянутой рукой (кстати, именно так я пишу в Хабаровске видеорепортажи с митингов) пошел по городу.

Поделиться видео </>

Михаил Дегтярев вышел в прямой эфир.

В итоге в Instagram политика появилось прелестное видео, от которого бы прослезился «политический папа» Дегтярева Жириновский и рыдал бы от зависти гипер-популист Трамп.

Вот Дегтярев идет по залитому солнцем городу и здоровается с прохожими.

Вот Дегтярёв покупает мороженное.

Вот он кормит им вовремя подвернувшихся журналистов.

- Красивое тут у вас здание, - любуется он Хабаровском, в который он приехал в четвертый раз в жизни...

Нечаянно переходит на красный свет. Улица недовольно гудит. Потом водители опознают губернатора. И гудят уже организованно.

- Недовольны, - кивает глава края в телефон. - Я понимаю. Я временно исполняющий обязанности губернатора. Если Фургал вернется сюда и будет участвовать в выборах, тут же соберу вещи и уеду.

Назойливые гудки не прекращались.

- Люди в Хабаровске культурные, - решил сказать что-то приятное городу губернатор. И, подумав, кивнул: - Но могут на хер послать. И я тоже могу их послать...

Так демократично и бесстрашно он шел к себе на работу. Я хотел было выключить запись. Но на мой телефон вдруг упала загадочная смс. «Там о тебе».

И вдруг губернатор говорит, мол, хочу пригласить к себе на встречу корреспондента «Комсомольской правды» Владимира Ворсобина.

- Чего?! – не понял я.

ДЕВУШКА С НЕПРИЛИЧНЫМ ЖЕСТОМ, ОТЗОВИТЕСЬ

Первая встреча Дегтерева с хабаровской общественностью случилось в местной Общественной же палате, куда меня, кстати, никто не приглашал. Но я зашел, конечно, чтоб понять – что за чудеса?

- Вижу журналиста Ворсобина из «Комсомольской правды»! - прервал выступление Дегтярев. - Я когда готовился к приезду, смотрел ваши репортажи. Большое спасибо. Все правильно вы подметили.

Такого у меня с губернаторами еще не бывало.

Жаловались, ругались, игнорировали – это сколько угодно.

Но чтоб благодарить за репортажи с митингов, где люди проклинают власть... Люди, бывало, скажут – спасибо. Но чтоб целый губернатор...

Это как-то не вмещалось в моей голове.

Меня частично парализовало.

Из оцепенения я вышел через час, когда Дегтярев (уже в своем кабинете) появился со стопкой верещащих телефонов...

«Они там кричат (кивает в окно): «выходи-выходи», а почему я выходить должен, почему они мной манипулируют?! У меня смотрите сколько работы... После опубликования указа мне было 2 тысячи звонков, 1600 сообщений в ватсапе, 500 телеграме, и 200 личных смс. Я не разобрал их до сих пор!

- И все-таки стоит потратить 15 минут, – говорю. - Ну выйдите к людям, уважьте их...

- Это неуважительно, неприлично так кричать... И это не весь Хабаровск. Есть в городе и другие мнения.

И предложил протестующим протестную энергию приложить в «полезное русло – стать, например, волонтером».

- Кстати, - вдруг вспомнил губернатор, - за всю сегодняшнюю прогулку только три автомобиля просигналили. И одна девушка показала мне не очень пристойный жест. Я хочу этой девушке передать: во-первых, это неприлично, во-вторых, я с удовольствием с ней пообщаюсь. Если у нее есть сложности с органами госвласти, с правоохранителями, пусть мне напишет. С пометкой: «Я - та, которая показала вам непристойный жест на пешеходном переходе». Я пойму – это она.

БУДУТ ЛИ РАЗГОНЯТЬ МИТИНГИ?

Мы говорили с Дегтярёвым откровенно ровно до той минуты в конце интервью (оно готовится и будет выложено на kp.ru в ближайшие часы), когда я задал вопрос:

– Будет ли применена сила к демонстрантам?

Впрочем, и тут губернатор не стал обманывать.

- Я просто не хотел бы это комментировать, – ответил он.

Поделиться видео </>

Новый губернатор Хабаровского края - Михаил Дегтярев.Стал депутатом в 32 года, предлагал запретить доллары. собирался в космос. Рассказываем, чем знаменит врио губернатора Хабаровского края Михаил Дегтярев

ТЕМ ВРЕМЕНЕМ

Михаил Дегтярев: «Президент любит хабаровчан. Но чиновники многое до него не доносили»

И.о. губернатора Хабаровского края рассказал политическому обозревателю kp.ru Владимиру Ворсобину, как его встретили «сердитые дальневосточники» (подробности)

КСТАТИ

Первая реакция Хабаровска на назначение Дегтярева: «Будь он хоть бриллиантовым, но он из Москвы. Ему будет трудно»

Легкой жизни новому врио губернатора на Амуре не обещают. Но иного от хабаровчан сложно ждать (подробности)

ЕЩЕ МАТЕРИАЛ АВТОРА

Кто выводит хитропродуманный Хабаровск на митинги? И платят ли людям за это деньги?

Спецкор "КП" Владимир Ворсобин увидел изнутри - как устроен протест на Дальнем Востоке (подробности)

мобильных видеообъявлений 2019 года - тенденции, прогнозы и статистика eMarketer

Резюме

Благодаря мобильным видеообъявлениям расходы на мобильную рекламу в США превзойдут все расходы на традиционную медийную рекламу в совокупности к 2020 году, согласно нашим последним прогнозам. Расходы на мобильную видеообъявление в США почти удвоятся за наш прогнозный период: с почти 16 млрд. Долл. США в этом году до почти 25 млрд. Долл. США в 2022 году. Девять из каждых 10 долл. США, потраченных на мобильную видеообъявление, будут обработаны программно в этот период.Маркетологи, стремящиеся перенаправить телевизионные доллары на мобильные устройства, имеют возможность экспериментировать с новыми форматами, включая 6-секундные, не подлежащие замене, вертикальные и вознагражденные видеорекламы, которые дают зрителям больший контроль над их рекламными впечатлениями, обменивая их внимание на то, что они ценят.

Сколько американские рекламодатели потратят на мобильные видеообъявления?

По нашим оценкам, расходы на мобильную видеообъявление в США в этом году составят 15,93 млрд долларов, а к 2022 году эта цифра увеличится до 24,81 млрд долларов.Это увеличение отражает более широкую тенденцию мобильной рекламы, которая требует увеличения доли цифровых рекламных долларов в ближайшие несколько лет. Мы прогнозируем, что к следующему году на все виды мобильной рекламы будет потрачено больше денег, чем на все традиционные медийные объявления, объединенные в США.

Что является движущей силой роста расходов на рекламу мобильного видео?

С одной стороны, есть больше мобильных зрителей видеоконтента. Мы прогнозируем, что количество зрителей смартфонов в США достигнет 187.7 миллионов в 2019 году, а к 2022 году их число возрастет до почти 205 миллионов. Кроме того, время, затрачиваемое на просмотр мобильного видео, сокращается, при этом взрослые из США ожидают потратить в среднем около 30 минут к 2020 году. А рекламодатели просто идут туда, куда глазные яблоки

Что такое видеореклама с вознаграждением и что мне нужно о ней знать?

Видеоролик с вознаграждением или объявление с обменом ценностей - это дополнительное видео, которое дает зрителю некоторую награду при просмотре объявления до его завершения.Наиболее распространенный вариант использования этих объявлений - в игровых приложениях, где игрокам предоставляется игровой актив определенного типа - бонусы, немного монет, дополнительная жизнь и т. Д. - после просмотра рекламы. Но эти объявления могут также предлагать другие виды вознаграждений, такие как видео или аудио контент в потоковом приложении или скидку для розничного сайта бренда. И поскольку они предлагают высокие показатели завершения, они начинают мигрировать за пределы игровых приложений.

ЧТО ТАКОЕ В ЭТОМ ОТЧЕТЕ? В этом отчете содержится обзор данных о расходах на мобильную видеообъявление в США и анализируется его рост.В нем также рассматриваются несколько новых форматов и блоков мобильной видеообъявления, в частности, видеореклама с вознаграждением за вознаграждение (также называемая рекламой с обменной стоимостью), 6-секундная реклама и вертикальная реклама.

10 популярных телевизионных объявлений 2019 года

  • Facebook

  • Twitter

  • Google+

  • LinkedIn

Обновление: проверить сейчас Самые популярные телерекламы 2020

2019 год начался в мире рекламы.Рекламные агентства продемонстрировали в 2019 году потрясающую творческую силу. Жюри оценило популярность, креативность и эффективность.
Даже если 2019 год еще не закончился, мы увидели достаточно телевизионной рекламы, чтобы мы могли представить самые популярные объявления в этом году. Рейтинг будет обновляться каждый месяц до конца года. В январе 2020 года мы установим окончательный рейтинг самых популярных рекламных роликов 2019 года.

Не забудьте проверить здесь лучшие рекламные ролики 2018 года и лучшие рождественские объявления 2019 года

Обновлено в декабре 2019 года.

1) Джон Льюис: Рождественская реклама 2019 года - Excitable Edgar

2) Дизель : будь последователем

3) Больше, чем страхование : Pet получил блюз

4) НФЛ : 100-летняя игра

5) GEICO : «Младенец мороженого»

6) Reebok : Штурм суда

7) Apple : Контроль глубины - Фон - Композиция FKJ

8) McDonald's : рекламный ролик Super Bowl 2019 с участием Кена Чонга, Дж.B. Smoove

9) GEICO : вечеринка для омаров с гидромассажем

10) Rema 1000: Smartmill - УМНЫЙ ДОМ 2

Chick-fil-A : короткометражный фильм "Праздник"

Аргос : Книга снов - рождественская реклама 2019

Michelob ULTRA : рекламный ролик Super Bowl 2019 с участием Зои Кравитц

  • Facebook

  • Twitter

  • Google+

  • LinkedIn

,
Как ТВ-реклама меняет телевизионную индустрию в 2019 году В настоящее время веб-экосистема

является идеальной средой для доставки и потребления множества форматов рекламы. В отличие от линейного телевидения, Интернет как маркетинговая платформа универсальна в том, чтобы сделать контент доступным из любой точки мира. В 2019 году телевидение, подключенное к Интернету, массово прокладывает дорогу для рекламы CTV.

Что такое подключенный телевизор и как он работает?

Подключенное телевидение - это любое устройство, которое предназначено для поддержки мультимедиа и подключения к Интернету (телевизор с поддержкой Интернета, игровые приставки, такие как Xbox, PlayStation, Blu-ray Disk Player или потоковое видео).

Не вдаваясь в технические тонкости, стоит отметить, что подключенное телевидение (CTV) - это интеграция функций Интернета и Web 2.0 в телевизоры нового поколения. Чтобы облегчить понимание, вы можете рассматривать CTV как гибридное телевидение или объединение компьютерных технологий и телевидения. Пользовательский интерфейс напоминает интерфейс смартфона. По этой причине подключенное телевидение иногда называют Smart TV.

Используя подключенные телевизионные устройства, зрители могут получать доступ к службам потокового видео (Netflix, Hulu, YouTube, Pandora) и искать фильмы, фотографии и другой цифровой контент в Интернете.

По сравнению с традиционным телевидением, которое в первую очередь ориентировано на медиа-вещание, эти устройства нового поколения предназначены для интерактивных онлайн-медиа, интернет-телевидения, первоклассного контента и потокового мультимедиа по требованию. К ним можно получить доступ через программные приложения или веб-виджеты.

Эта схема отображает эволюцию телевидения во времени. Когда речь заходит о рекламе, ее можно показывать на всех вышеперечисленных носителях, включая линейное / вещательное телевидение, различия будут заключаться в технических нюансах.Поскольку линейное вещание не поддерживает подключение к Интернету, оно не может передавать цифровую рекламу, такую ​​как интеллектуальное телевидение с поддержкой Интернета. Давайте немного подробнее рассмотрим каналы распространения цифровой рекламы: OTT, CTV и PTV.

Разница между OTT, CTV и PTV

Connected TV - это технология, которая поддерживает рекламные возможности Smart TV. Как было упомянуто выше, примеры подключенного телевидения включают в себя использование различных игровых консолей, от PlayStation до Xbox, онлайн-сервисы потокового телевидения и кабельные провайдеры.Таким образом, CTV представляет собой техническое ядро ​​для поддержки программного ТВ (PTV).

Телевизор, подключенный с помощью OTT (over-the-top), использует тот же контент, что и интернет-телевидение, но для него не требуется активная подписка, например, услуги кабельного или потокового телевидения. Однако пользователям по-прежнему необходимо широкополосное соединение. Это помогает выйти на рынок подключенного телевидения с помощью приложений OTT, которые обычно можно найти в мобильных магазинах. Поскольку Addressable TV и CTV подключаются к интернет-источнику, они могут программно показывать цифровую рекламу на телевидении.

Программная покупка ТВ, также известная как PTV, - это метод, используемый для трансляции подключенной телевизионной рекламы целевой аудитории с использованием преимуществ алгоритмической покупки рекламы. Алгоритмическая покупка осуществляется программным обеспечением. Такое программное обеспечение специально адаптировано для брендов и существует в виде программных платформ. Рекламодатели и издатели организуют автоматическое размещение рекламы на программных платформах, настраивая информационные панели в соответствии со своими маркетинговыми целями.

Программный телевизор необходим для индивидуализации рекламы.Используя PTV, бренд может доставить конкретную рекламу конкретному домашнему хозяйству. Вместо того, чтобы показывать одну и ту же рекламу всем зрителям телешоу, бренды могут показывать разные объявления разным людям. Во время просмотра одного и того же шоу пользователям будут показываться разные объявления, которые лучше соответствуют их интересам, возрасту, уровню дохода и т. Д.

Насколько велик подключенный телевизор?

К концу мая 2018 года около 13,5 миллионов домохозяйств отказались от традиционного (линейного) телевидения из-за широкого распространения телевидения на основе Интернета.Согласно исследованию eMarketer, более половины (55,5%) населения США делают свои телевизоры умнее с помощью Roku, Apple TV или игровых консолей. Это означает, что более 164 миллионов пользователей Интернета в США имеют доступ к видеоконтенту через подключенные телевизионные устройства, и, согласно прогнозам, это число вырастет до 204,1 миллиона зрителей в 2022 году.

Тенденция распространяется не только на Северную Америку. По данным Бюро интерактивной рекламы, проникновение подключенных телевизионных устройств в Великобритании, Японии, Германии и Франции превысит 50% домохозяйств в течение следующих двух лет.

Connected TV становится мощной открытой платформой, которая обслуживает множество новых приложений и услуг для дома, в основном для молодежи, людей среднего и старшего возраста. Телезрители CTV составляют 8,1 процента от общего количества просмотров ТВ для взрослых в возрасте от 18 до 49 лет. Эти люди - опытная, разнообразная аудитория, которая транслирует контент через различные устройства.

Такая мощная, технически подкованная аудитория представляет невероятные маркетинговые возможности. Бренды, которые ищут способы повысить вовлеченность и повысить узнаваемость бренда, могут ориентироваться на своих пользователей на нескольких экранах.

Кроме того, согласно углубленному исследованию потребителей, к маю 2018 года 87 процентов потребителей сообщили о том, что при просмотре цифрового контента на подключенном телевизоре для мобильных устройств (смартфон, компьютер, планшет):

  • Отправка текстовых сообщений друзьям о шоу или фильме;

  • Поиск информации об актере / фильме / шоу;

  • Чтение и размещение в социальных сетях информации о шоу / фильме;

  • Поиск отзывов о товаре, который они видели в телевизионной рекламе;

  • или размещение в социальных сетях о рекламе.

Преимущества подключенной телевизионной рекламы

Когда рейтинги телеканалов снижаются, а цена на линейное вещание становится все выше, подключенное телевидение предоставляет новую среду для роста вашей аудитории, которая никогда не смотрит прямое телевидение. Переход потребителей на интернет-телевизоры и сверхплоские устройства - это уникальная возможность для рекламодателей достичь целевой аудитории. Информация о том, как клиенты ведут себя в Интернете, что они купили раньше, их предпочтения в образе жизни и т. Д.Откройте ворота в бесконечные рекламные возможности CTV.

Бюджет

Вскоре не будет Smart TV без рекламы, так как цифровая реклама значительно перешла на телевидение. Для рекламодателей это шанс сэкономить на стоимости показа. Когда пользователи смотрят рекламу на своем персональном устройстве в Интернете, только один человек просматривает объявление. Согласно статистике, люди смотрят Smart TV с семьей и друзьями (в компании минимум 2-3 зрителя). Просмотр рекламы на Smart TV означает, что ее увидят сразу несколько человек, что значительно снижает стоимость одного показа для рекламодателя.Исследование расхода видео рекламы IAB 2018 года показывает, что доходы OTT по всему миру растут довольно быстро. Ожидается, что с 2016 по 2022 годы они достигнут 80 миллиардов долларов.

Таргетинг

Таргетинг - это одно из лучших преимуществ подключенного телевидения, признанное маркетологами в 2018 году. Чтобы использовать Smart TV, пользователи должны войти в систему с помощью универсальных идентификаторов, таких как учетные записи Facebook или Google. Эта технология будет использовать сторонние данные для заполнения профилей пользователей на основе геолокации, почтового индекса, интересов, поведения в Интернете, устройства, языка и других.Точная сегментация аудитории позволяет нацеливать восприимчивую к бренду аудиторию соответствующими сообщениями, повышая ценность бренда.

Качество рекламы

Подключенный телевизор

поддерживает передачу целенаправленных, высоко персонализированных рекламных объявлений HD-качества со стереозвуком в полноэкранном режиме. В результате, лучшее качество рекламы способствует лояльности к бренду и повышает узнаваемость бренда.

рекламных форматов

CTV реклама очень интересна. Это позволяет маркетологам экспериментировать со всеми форматами видеообъявлений: анимированные, статичные, призывные к действию и интерактивные видеообъявления, которые стимулируют вовлечение потребителей и повышают эффективность кампаний видеообъявлений.

Высокие показатели завершения

Connected TV - это естественное впечатление от большого экрана, которое обеспечивает высокую видимость рекламы. Он имитирует традиционный опыт кабельного телевидения. Потребители не только обращают больше внимания на CTV-рекламу, но и смотрят их в течение более длительного периода.

Метрики в реальном времени

С помощью рекламы Connected TV маркетологи могут фактически измерить эффективность рекламной кампании, отслеживая количество просмотров, кликов, конверсий и прямых ответов.

Отзывчивые аудитории

Пользователи, подключенные к Smart TV, выбирают контент, который хотят просмотреть, и способ его использования и взаимодействуют с ним. Такой высокий уровень контроля вызывает высокий уровень удовлетворенности у зрителей, что приводит к лучшему восприятию и позитивному отношению к рекламе.

Премиум-аудитория

Более 20 процентов ежедневных рекламных запросов на CTV регистрируются в часы прайм-тайм при потоковой передаче контента премиум-класса. Это время включает в себя живые концерты и важные спортивные события, которые предлагают уникальную аудиторию и потенциально впечатляющую доходность для рекламодателей.

Лучшие практики для рекламы Smart TV

Лучшие практики интернет-телевидения будут немного отличаться от тех, которые применяются в Интернете, в основном потому, что для среды потребуются объявления хорошего качества, разработанные в высоком разрешении. Бренды часто недооценивают влияние оригинального и запоминающегося креатива, но это важный визуальный прием, который должен конвертировать зрителей на больших экранах.

Остальная практика рекламы CTV остается прежней.Они равны тем, которые обычно применяются для программной рекламы.

Пример. Вы продаете этот продукт женщинам в возрасте от 21 до 35 лет, у которых есть дети и доход которых выше среднего. Таким образом, вам необходимо установить целевые параметры соответствующим образом на панели инструментов рекламной платформы CTV. После запуска кампании анализируются данные, полученные с бытовых устройств: двух ноутбуков, планшета и двух смартфонов, система интерпретирует это:

  1. Ноутбук №1 и смартфон № 1 в основном используются человеком определенного возраста и уровня доходов.

  2. Ноутбук № 2 и смартфон № 2 используются женщиной в возрасте 22-36 лет.

  3. Таблетка в основном используется ребенком в возрасте от 1 до 8 лет.

Таким образом, алгоритм понимает, что это домашнее хозяйство соответствует портрету идеального покупателя. После сбора информации об активности на отдельных устройствах алгоритм определяет, что основным потребителем контента в семье является женщина, и, соответственно, предоставляет большую часть рекламы.

SmartyAds Ad Exchange для рекламы CTV поддерживает все виды инвентаря для покупки медиа на подключенных телевизионных устройствах. Решение приносит огромные преимущества как партнерам по спросу, так и партнерам, которые могут настроить его в соответствии со своими потребностями:

  • Для поставщиков общих служб мы предоставляем подключенные телевизионные интеграции. Для разработчиков приложений и веб-издателей, заинтересованных в решениях по монетизации для монетизации своего видео инвентаря на всех устройствах и экранах, мы предлагаем мощные SDK.Благодаря простой интеграции на основе тегов и API издатели могут получать максимальный доход на подключенной телевизионной платформе. Вы можете получить прямой доступ к подключенным телевизионным ресурсам через платформу SmartyAds на стороне предложения. Разблокируйте реальную стоимость своего инвентаря и привлекайте лучших рекламодателей на телеканале!

  • Покупатели средств массовой информации и рекламодатели теперь могут ориентировать свою аудиторию с помощью SmartyAds DSP в высокочувствительной среде CTV, предоставляя 15-секундные и 30-секундные полноэкранные видеорекламы, которые действительно важны.CTV-реклама - это мощный и эффективный способ привлечь потенциальных потребителей с помощью таргетинга на разные устройства. Знайте, где находится ваша аудитория, и оставайтесь на связи с ними в любое время!

Будьте первыми, кто узнает, с чем связана телевизионная реклама на практике. Позвольте нам помочь вам с началом кампании!

Автор
Ирина Коваленко, CMO SmartyAds
февраль 2018

,

Смотрите также

Автопрофи, г. Екатеринбург, ул. Таватуйская, 20.